El Instituto Tecnológico Hotelero (ITH), en colaboración con Growtur, impulsa una solución de posicionamiento GEO dirigida a ayudar a los hoteles a conocer y mejorar su presencia en los nuevos entornos de búsqueda basados en inteligencia artificial.
La forma en la que los viajeros buscan inspiración, comparan alojamientos y toman decisiones está evolucionando. Herramientas como ChatGPT, Perplexity, Gemini o Copilot ya forman parte del proceso de planificación de muchos viajes y ofrecen respuestas directas a consultas relacionadas con destinos y hoteles.
En este nuevo escenario, no basta con aparecer en los resultados tradicionales de los buscadores. También es necesario trabajar para que la información del hotel pueda ser identificada, interpretada y recomendada correctamente por los sistemas de inteligencia artificial.
El GEO, siglas de Generative Engine Optimization, es el conjunto de estrategias orientadas a mejorar la visibilidad de una marca en motores de búsqueda y asistentes basados en inteligencia artificial.
Mientras que el SEO tradicional busca posicionar una página web dentro de un listado de enlaces, el GEO trabaja para que el hotel pueda aparecer integrado en las respuestas que generan las herramientas de IA cuando un viajero solicita una recomendación.
Por ejemplo, ante preguntas como «¿qué hotel elegir para una escapada de fin de semana?» o «¿cuáles son los mejores hoteles familiares de un destino?», estos sistemas seleccionan y resumen información procedente de distintas fuentes digitales.
Contar con una información web estructurada, coherente y fiable puede ayudar a que el establecimiento tenga una mayor presencia en este nuevo punto de contacto con el viajero.
Esta iniciativa tiene como objetivo acercar el posicionamiento GEO al sector hotelero y ayudar a los establecimientos a prepararse para los nuevos hábitos de búsqueda y reserva.
El proyecto permite a los hoteles:
Growtur cuenta con una metodología de análisis GEO especializada en producto turístico que permite estudiar cómo herramientas como ChatGPT, Perplexity, Gemini y Copilot citan y recomiendan un determinado hotel.
El servicio se estructura en tres fases:
Análisis inicial de la presencia del hotel en motores de inteligencia artificial, revisión de las respuestas obtenidas ante consultas relevantes y comparación con competidores y plataformas de intermediación.
Definición y aplicación de las acciones prioritarias para facilitar que los sistemas de inteligencia artificial encuentren, comprendan y utilicen correctamente la información oficial del establecimiento.
Estas acciones pueden incluir mejoras en la estructura técnica de la web, los datos estructurados, los contenidos, las menciones digitales y otras fuentes de autoridad.
Monitorización periódica de la evolución del posicionamiento del hotel, análisis de nuevas consultas y actualización de las acciones conforme evolucionan los motores de inteligencia artificial.
Los hoteles asociados a ITH pueden acceder de manera gratuita a una primera auditoría GEO realizada por Growtur.
Este diagnóstico permite obtener una visión inicial de la situación del establecimiento, conocer cómo aparece en las búsquedas impulsadas por inteligencia artificial y detectar posibles líneas de mejora.
La iniciativa se integra dentro de las ventajas de pertenecer al ecosistema ITH y responde al compromiso de la asociación con la innovación, la digitalización y la mejora de la competitividad de los hoteles.
Los hoteles interesados pueden consultar toda la información sobre el proyecto, conocer las fases del servicio y solicitar su primera auditoría GEO a través de la web específica de la iniciativa.
