- La Asamblea Anual de la Plataforma Tecnológica del Turismo, celebrada esta mañana en el Hotel Urban de Madrid, ha congregado a profesionales y entidades del ámbito turístico y tecnológico, con una agenda centrada en la transferencia de conocimiento, la IA aplicada al viaje y el liderazgo sostenible.
Madrid, 10 de diciembre de 2025. – La Plataforma Tecnológica del Turismo – Thinktur ha celebrado esta mañana en el Hotel Urban de Madrid su Asamblea Anual 2025, un encuentro que ha reunido a representantes del sector turístico, emprendedores, startups, investigadores y organismos público-privados con el objetivo de compartir y debatir sobre las últimas tendencias en innovación, tecnología y sostenibilidad en turismo.
La jornada ha reforzado el papel de Thinktur como espacio de colaboración del ecosistema turístico-tecnológico. En la sesión inaugural, José Guillermo Díaz Montañés, presidente de Thinktur, ha dado la bienvenida a los asistentes y ha destacado la importancia de mantener un foro de cooperación entre empresa, administración y conocimiento para acelerar la transformación del sector.
A continuación, Álvaro Carrillo de Albornoz, director general de Thinktur y del Instituto Tecnológico Hotelero (ITH), ha presentado las principales líneas de trabajo de la plataforma y ha compartido la visión sobre el presente y futuro de Thinktur, subrayando la necesidad de impulsar proyectos capaces de mejorar la competitividad turística desde la digitalización, la inteligencia artificial y la sostenibilidad.
Uno de los bloques centrales de la Asamblea ha sido la XII edición del «Thinktur Technology Transfer», configurada como panel de transferencia de conocimiento y demostración de soluciones. En esta sesión han participado compañías tecnológicas con propuestas orientadas a la digitalización, la innovación y la sostenibilidad de la industria aplicables a distintos ámbitos de la operativa hotelera y turística:
Bioscore. Su Responsable de Business and Operations Development, Adél Balogh, ha presentado Platform, “una plataforma integral que permite a hoteles y destinos medir, gestionar y mejorar su sostenibilidad mediante el análisis de consumos, huellas ambientales, residuos y KPIs ESG; facilitando además la certificación y la comunicación de avances” en materia sostenible.
2GF Solutions. Gonzalo Gómez, CEO de la compañía, ha mostrado sus propuestas de mobiliario urbano sostenible e inteligente para la creación de espacios Smart City, contribuyendo a entornos urbanos y turísticos más eficientes y conectados.
ECO-ONE. Carlos Fluixá, CEO y cofundador, ha explicado que se trata de “una plataforma tecnológica que conecta a hoteles y transforma su excedente de mobiliario en valor, impulsando una economía circular en la que cada pieza encuentra una segunda vida y cada operación reduce el impacto medioambiental del sector”.
Robot Componentes. Su COO, Juan Antonio García, ha introducido la propuesta de la compañía relacionada con soluciones robóticas aplicadas a la operativa de los establecimientos turísticos, orientadas a la mejora de procesos y a la eficiencia en los servicios.
Amazing Up. Manuel Jaén, Account Manager, ha presentado el Mapa Interactivo y la aplicación de Sistema Avanzado de Rutas Sostenibles (SARA), “una solución diseñada para la personalización de rutas en destinos y para garantizar la accesibilidad universal en entornos urbanos y turísticos”.
DeepUpsell. Petya Llaneva, Co-Founder & COO, ha detallado DeepUpsell, “una solución de inteligencia artificial integrada en el PMS que identifica, antes del check-in, qué ofrecer a cada huésped para maximizar ingresos sin alterar la operativa del hotel”.
Tras el coffee break, la agenda ha continuado con la ponencia «Agentes de IA: nuevas historias para el viajero», impartida por María Soto, Head of Innovation en Bravent & AI Microsoft MVP y Miguel Tabera, Head of Modern Work & Low Code en Bravent & M365 Microsoft MVP. Ambos han analizado el potencial de los agentes de inteligencia artificial con una orientación muy adaptada a las necesidades del sector, incluyendo ejemplos reales de asistentes, agentes y modelos que ya han implementado en Bravent.
La Asamblea ha finalizado con el debate «El turismo que viene: innovación, sostenibilidad y liderazgo», moderado por Juan Daniel Núñez, editor y fundador de Smart Travel News, con la participación de Leire Bilbao, directora gerente de VisitBenidorm; Inmaculada Benito, directora de Turismo, Cultura y Deporte de CEOE; Santiago Müller, Cluster General Manager en el Hotel Urban / Villareal, Derby Hotels Collection; y Mano Soler, director general de Les Roches Marbella. Los ponentes han subrayado la importancia de que España lidere un turismo de futuro basado en el valor, impulsando una innovación transformadora y una sostenibilidad rentable que genere diferenciación. Asimi smo, destacaron el papel clave del talento y de las tecnologías que realmente mejoran la experiencia del viajero, junto a modelos de destinos inteligentes apoyados en datos y una gobernanza colaborativa que permita convertir la Estrategia España Turismo 2030 en resultados tangibles.
La clausura ha corrido a cargo de Jesús Gatell, miembro de la Junta Directiva del ITH, quien ha agradecido la participación de los asistentes y ha puesto en valor el papel de Thinktur como plataforma para generar alianzas, proyectos y soluciones que contribuyan a una transformación real del turismo en España.