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Miércoles, 21 de enero

12:00 h

Apertura e inauguración oficial

  • Jesús Gatell, miembro de la junta directiva del Instituto Tecnológico Hotelero (ITH).
12:05 h

Inspirational conference: “Artificial Architecture: How AI, Robotics & Mixed Reality Transform Experiences in Cities and Buildings”

  • Stefan Junestrand, PhD. Architect, CEO Grupo Tecma Red & Co-Coordinator IA Lab COAM.
12:35 h

Panel y debate: “Nuevos espacios y tendencias para habitar las ciudades del futuro”

  • Patricia García Zapico, Directora de Innovación y Promoción de Gijón.
  • Jose María Mateo, Arquitecto co-fundador de meii estudio.
  • Víctor Martín, responsable de desarrollo del negocio de Escofet by Molins.
  • Conduce: Pablo Gago, director de estrategia, crecimiento y transformación de Memorándum Tecnología.
13:20 h

Debate: “Claves para navegar en tiempos de cambio”

  • Alberto Martín, Director of Investment de Christie & Co.
  • Carlos González, Chief Strategy Officer de Meliá Hotels International.
  • David Uclés Aguilera, Especialista en riesgo sectorial y geopolítico del Grupo Cooperativo Cajamar.
  • Javier Cabrerizo, Chief Strategy Officer de HBX Group.
  • Modera: Carlos Molina, redactor de la sección empresas de Cinco Días.
14:00 hFin de la mañana
16:00 h

Ponencia: “La hospitalidad consciente: fidelizar desde los valores y el propósito”

  • Víctor Mayans, director de marketing de ARTIEM Hotels.
16:30 h

Masterclass: “Optimizando la gestión hotelera gracias a la IA”

  • Ana Cochofel, Director, Regional Sales de Cloudbeds.
17:00 h

Ponencia: «De la paradoja a la acción: IA agéntica y el impacto real en la experiencia hotelera»

  • Isaac Vidal, Chief Sales & Marketing Officer de AR Hotels & Resorts.
  • Lucía Martínez, CIO de WAM GLOBAL.
17:20 h

Debate: “Data, IA y Personalización: el nuevo pasaporte del marketing turístico“

  • Rafael Murillo, Director B2B y Desarrollo Negocio de Iberia Cards.
  • Oscar Santamaría, Experto en movilidad y turismo (Vueling/iryo) y Consejero de la AMKT.
  • Lydia Pérez, Chief Marketing Officer de CoolRooms.
  • Modera: Jorge Carriazo, Head of Strategy & MarTech de WAM GLOBAL.
18:00 hFin de la jornada

Jueves, 22 de enero

11:00 h

Apertura del día

  • Julia López, vicepresidenta y directora general del área de Establecimientos de American Express para Europa Continental.
11:15 h

Debate: «Evolución y futuro del turismo en España»

  • Javier Sancho, Chief Commercial & Marketing Officer ACHM Hotels by Marriott.
  • Enrique Espinel, Chief Operating Officer de Civitatis.
  • Emilio Gallego, secretario general Hostelería de España.
  • Modera: Ana Ramirez, directora de Clientes de American Express España.
12:00 h

Ponencia: “Más allá del Hype: la realidad de la IA en 2026”

  • Jon Hernández, Divulgador de IA.
12:30 h

Debate: “Menos artificio, más autenticidad: la nueva cara del lujo”

  • Helena Burstedt, Regional Vice President Development Iberia de Hyatt Hotels Corporation.
  • Víctor Vacas, Director general de Urso Hotel & Spa.
  • David Hernández, director de hospitalidad de ZEM Wellness Clinic Altea.
  • Gustavo Viescas, presidente de Wyndham Hotels & Resorts para LATAM Caribe.
  • Modera: Cristina Martín, Founder and Editor in Chief de The LuxuryTrends Magazine.
13:20 h

Ponencia Orange Empresas «Un viaje del dato a la toma de decisiones»

  • Víctor Sánchez Pradas, Director de Servicios Digitales en MasOrange.
13:50 hFin de la mañana
16:00 h

Ponencia: “Inteligencia Artificial: del dato al despegue”

  • Carmen Torrijos, Responsable de Inteligencia Artificial de Prodigioso Volcán.
16:30 h

Debate: “IA Aterrizada: estrategias para transformar datos en acción”

  • Gerard Pasán, CIO Office Director de Iberostar Group.
  • Iliana Cruz, Corporate Revenue Management & Distribution Director de Parques Reunidos.
  • Rafael Fernández-Álava, Communication & External Affairs Director – Spain & Portugal de Costa Cruceros | Carnival Corporation.
  • Gian Franco Mercado, Cofundador de Hospitalidad Emprendedora.
  • Modera: Inma Quirante, Global Communications & PR Manager de Palladium Hotel Group.
17:25 h

Ponencia: “MORFEO: El inicio de la hospitalidad agéntica”

  • Raúl Blanco Díaz, Chief AI Officer de Neobookings.
18:00 hFin de la jornada
 

Viernes, 23 de enero

11:00 h

Ponencia: “Casual Thinking: innovación aplicada a cada rincón del hotel”

  • Juan Carlos Sanjuán, CEO & Founder de Casual Hoteles.
11:30 h

Ponencia: “IA & Datos» 

  • Álvaro Carrillo de Albornoz, director general de ITH.
12:15 h

Debate “De la pista al escenario: la experiencia es el destino”

  • Nira Juanco, directora de comunicación del GP de España de F1.
  • Ander Bilbao, CKO de beon. Worldwide.
  • Iñigo Sánchez-Crespo, director general de UMusic Hotel Madrid.
  • Pedro López Antépara, responsable de Hospitality VIP & eventos del Atlético de Madrid.
  • Modera: Juan Daniel Núñez, editor y fundador de Smart Travel News.
13:00 h

Debate: “Viajar en la era de la sobreinformación: sociología, humanismo y futuro”

  • Miren Aurkene Alzua-Sorzabal, directora de la Cátedra de Inteligencia Turística de la Universidad Nebrija.
  • Cayetano Soler, socio responsable de Consulting Turismo, Transporte y Logística de PwC España.
  • Jesús Herrero, gestor mercado turismo/ industria y movilidad de Tecnalia.
  • Modera: Pablo Garrido, comunicación y marketing de Tecnohotel.
13:40 h Fin de #techYfuturo 2026